在中国互联网市场上，作为知名知识社区的知乎始终在市场上扮演着重要的角色，就在最近知乎发布了自己成绩单，净亏损同比收窄42.7%，第二增长曲线同比大增，知乎的表现我们该怎么看？知乎的未来又该如何分析呢？
一、知乎净亏损同比收窄42.7%
据每日经济新闻的报道，知乎发布了截至2023年6月30日未经审计的季度财报业绩。财务层面，知乎第二季度总收入为10.44亿元，同比增长24.9%，净亏损2.7亿元，同比收窄42.7%，毛利率从去年同期的47.8%提升至53.8%。
值得注意的是，本季度会员业务出现大幅增长至4.49亿元，实现43%的收入占比，成为第一大业务。财报解释增长主要由于内容优化及用户体验提升使得订阅会员数量持续增长所致。财报显示，知乎第二季度月平均订阅会员达到1400万，同比增长65.3%；月平均活跃用户 (MAUs) 达到1.09亿，再创新高。
其次是营销服务，收入为4.13亿元，相比去年同期的4.78亿元同比减少13.6%。财报解释主要由于服务产品的持续改进，以提高利润率为战略重点。
在今年7月的2023年新知青年大会上，被确定为第二增长曲线的职业培训业务也呈现迅猛增长的态势。二季度收入为1.44亿元，较2022年同期增长213.3%。主要由于知乎推出愈加丰富的在线课程及该期间收购的业务带来的收入贡献。今年4月，知乎提出“新职人”概念。所谓“新职人”群体，即主要从事先进制造业和服务业，普遍接受了大专或以上的高等教育，具有较高的收入水平和消费能力。
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二、知乎的未来到底该怎么看？
知乎作为中国最大的知识分享和讨论平台，近年来在财务表现上呈现出稳步上升的态势，我们到底该如何分析判断知乎的市场表现呢？
首先，知乎的整体财务表现可圈可点。从财务角度看，知乎的财报反映出其正在逐渐走向盈利。净亏损的收窄表明公司的经营效率在提高，盈利能力在增强。同时，随着公司毛利率的提高，说明其经营成本在降低，这为知乎提供了更多的可操作空间，使其能够更好地投入到自身的业务发展和创新中。同时，毛利率不断提高，这意味着知乎在运营和管理方面的效率不断优化。通过对成本的控制和盈利模式的调整，知乎逐步实现了良好的财务表现。
其次，我们注意到，知乎的会员业务，特别是订阅会员业务的大幅增长，是推动知乎收入的重要来源，其大幅增长至4.49亿元，实现了43%的收入占比。这得益于知乎在内容方面的优势，用户对于优质内容的需求不断增长，愿意通过订阅会员的方式获取更多的独家权益和服务。这反映出用户对于优质内容的强烈需求，以及知乎在内容创作和分发方面的强大能力。随着知乎在内容质量上的持续投入和提升，我们有理由相信，这一业务将继续保持强劲的增长势头。因此，会员业务为知乎的财务收入提供了稳定的增长动力。
第三，职业培训业务的飞速增长，显示出知乎在教育领域的深厚潜力和广泛影响力。从数据上来看，较2022年同期增长213.3%，在这个日渐内卷的时代，培训特别是职业培训日渐成为了年轻人下班之后充电的主要手段，知乎无疑在其中能够扮演重要的角色，知乎凭借其强大的社区属性和教育资源，成功地在这一领域占据了一席之地。随着该业务的持续扩张，它将为知乎带来更加稳定的收入来源。可以说，知乎已经初步实现了“社区+教育”的双增长曲线持续稳固。
第四，我们不能忽视的是知乎在人工智能技术方面的领先地位。知海图AI的应用，无疑将极大地提升知乎的内容推荐准确度，改善用户体验，并提高其广告投放效果。这一技术的应用，将使知乎在AI和社区的结合上走得更远，更深。
从长期来看，知乎可以说是近景不错，远景看好。特别是在知海图AI的加持下，人工智能的优势正在全面变革知乎的各个场景，给市场带来了更多的想象空间。
